“廣告精準扶貧”2019年終盤點(九): 廣西扶貧公益廣告反響熱烈,效果顯著

文章來源:央視廣告經營管理中心

廣西是全國脫貧攻堅的主戰場之一。去年以來,中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”向革命老區和深度貧困地區傾斜,其中就包括廣西百色革命老區。2019年,總臺選取廣西作為拓展“廣告精準扶貧”工作的試點,在總臺的大力支持下,廣西百色芒果、隆安火龍果、天等指天椒、昭平茶葉、環江香柚、融安金桔等六種農產品納入總臺“廣告精準扶貧”項目。7月開始,扶貧公益廣告陸續在總臺多個頻道、頻率免費播出,反響熱烈、效果顯著,有力支持廣西各族人民2020年和全國一起打贏脫貧攻堅戰

 

黨的十八大以來,廣西壯族自治區黨委、人民政府認真學習貫徹習近平總書記關于扶貧工作的重要論述,堅決貫徹落實中央脫貧攻堅重大決策部署,把打贏脫貧攻堅戰作為最大的政治責任、最大的民生工程、最大的發展機遇,全面推進脫貧攻堅。中央廣播電視總臺對廣西參與“廣告精準扶貧”項目給予了大力支持。

截至目前,總臺各頻道、頻率已安排播出百色芒果、隆安火龍果、天等指天椒、昭平茶葉等四個扶貧公益廣告,每個產品播出周期一個月,環江香柚公益廣告12月正在播出。據統計,截至2019年11月,百色芒果、隆安火龍果等參與“廣告精準扶貧”項目的農產品,2019年銷量總計107.44萬噸,平均增幅28.90%;銷售收入合計82.85億元,平均增幅29.48%;平均田間批發價格增長7.155%,受益貧困戶人均增收4116元,取得良好成效。

 

 

公益廣告播出后,產品知名度美譽度大幅度提升

依托總臺扎實的品牌公信力、廣泛的傳播覆蓋率、強大的項目影響力,廣西百色芒果等多個農產品優質、健康的品牌形象迅速在全國廣泛傳播,并被賦予了更深層次的文化內涵,進一步提升了知名度、美譽度和品牌價值。廣西昭平縣鵲鳴春茶業有限公司負責人表示,昭平茶葉公益廣告10月份播出后,不少外地客商慕名而來,昭平有機茶品牌效應顯著增強,提升了客戶、茶企對昭平茶葉銷售的信心。

 

助推市場銷售,助力產業扶貧

公益廣告播出后,有效促進了廣西農產品的品牌推廣和市場銷售。作為廣西參與總臺“廣告精準扶貧”項目首個播出的農產品,百色芒果在“廣告精準扶貧”項目帶動下,銷售取得了喜人的業績,果農的收益得到了大幅增長,“芒果扶貧”的效益得到了充分發揮,為百色推進產業扶貧提供了有力支撐。天等指天椒公益廣告9月播出后,天等指天椒銷售量、銷售價都有了明顯增長,銷售價由去年平均每斤4元提高到6元,同比增長50%,天等指天椒產業得到進一步發展。昭平茶葉公益廣告中附帶了“昭平優選商城”二維碼,廣告播出后,“昭平優選商城”訪客數、瀏覽量、成交量均創歷史新高。截至11月中旬,“昭平優選商城”主要運營公司廣西將軍峰茶業集團全年茶葉經營收入比上年同期增長168%。

 

帶動采摘游、鄉村游等第三產業發展

扶貧公益廣告以唯美精致的鏡頭語言向觀眾展示了農產品的鮮美誘人,也借此機會展示了農產品所在地的自然風光、地理環境和人文景觀。一時間,燈光璀璨的隆安火龍果基地、青翠欲滴的昭平茶園、神奇瑰麗的天等喀斯特地貌等公益廣告拍攝取景地,成為了湘粵港澳地區自駕游、短途游新熱點,成為了全國各地游客“打卡”目的地。據統計,國慶黃金周期間,昭平縣共接待旅游人數39.47萬人次,同比增長35.30%;旅游總消費25346.50萬元,同比增長44.9%。江口村一位茶農說,“廣告一播出,好多親戚朋友看到就來我們茶山摘茶葉、打油茶,連柚子、菜干都賣了很多,一個星期收入好幾千塊。”

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