“廣告精準扶貧”2019年終盤點(六):新疆生產建設兵團扶貧產品成大品牌

文章來源:央視廣告經營管理中心

黨的十八大以來,新疆生產建設兵團舉全兵團之力堅決打贏脫貧攻堅戰。在兵團脫貧攻堅工作進一步向縱深發展,由整體全面推進向深度貧困聚焦聚力,向最難啃的“硬骨頭”精準發力之時,中央廣播電視總臺堅守社會擔當,彰顯國家媒體責任,關心支持兵團脫貧攻堅工作,把兵團貧困程度最深、脫貧任務最為艱巨的南疆師團中具有一定規模和產量、普惠貧困人群廣泛的“兵團紅色旅游和兵團特色產品”納入中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”項目,為助力兵團脫貧攻堅工作提供了無私援助和堅強支持。

2019年,是中央廣播電視總臺新增新疆生產建設兵團“廣告精準扶貧”項目實施的第一年,全年共有“四十七團沙海老兵村”、“昆玉地毯”、“鐵門關香梨”三支精準扶貧廣告在央視多個頻道以及央廣中國之聲、經濟之聲、中國交通廣播、國廣環球資訊廣播等多個頻率播出,使新疆生產建設兵團紅色旅游和特色產品品牌知名度及社會影響力顯著提高,產業發展和市場前景更加廣闊,為助力兵團脫貧攻堅工作和群眾生活奔小康做出了積極貢獻。

四十七團沙海老兵村:2019年接待游客5.42萬人次

新疆生產建設兵團第十二師四十七團位于中央確定的深度貧困和連片貧困地區,脫貧攻堅任務繁重,迫切期待社會各界關心支持。四十七團沙海老兵村作為愛國主義教育基地,其紅色旅游線路精準扶貧廣告在中央廣播電視總臺播出后,依托總臺強大的媒體影響力和廣告傳播效果,宣傳推介了四十七團紅色旅游產業,有效提升了四十七團“老兵鎮”在全國的知名度,為全國人民關注四十七團、了解四十七團、理解四十七團、幫助四十七團,繼而為四十七團大力發展紅色旅游產業、推動經濟高質量發展、帶動群眾增收致富注入了強勁動力。在中央廣播電視總臺的無私幫助下,四十七團沙海老兵村紅色旅游線路品牌影響和社會影響得以提升,直接推動了四十七團旅游產業發展。2019年已接待游客總計5.42萬人次,游客數量較2018年全年接待3.72萬人次顯著增長。

廣告播出之后,社會反響熱烈。91歲高齡的沙海老兵楊世福同志專門致電四十七團黨委,激動地說到:“我覺得這不僅是一個生動詮釋了老兵精神的精準扶貧紅色旅游廣告,也是體現中央廣播電視總臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,彰顯國家主流媒體責任,忠實履行‘不忘初心、牢記使命’的具體工作實踐,更是以習近平同志為核心的黨中央對貧困地區脫貧攻堅工作的深切關心和對困難群眾的真切關懷”。

2019年6月1日,即沙海老兵村紅色旅游扶貧廣告首播當日,恰逢全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動伊始。在“沙海老兵村”扶貧廣告播出的次日,兵團黨委書記孫金龍同志在有關報告中親自批示“請各常委閱”。

 

下一步,四十七團將繼續通過紅色旅游扶貧途徑助力貧困人口脫貧,著力構建以貧困人口為基礎環節的經濟發展鏈,建立完善長期穩定相對合理的分配機制。因地制宜,對癥施策,著力打造適應市場需求的紅色旅游系列產品,積極探索適宜四十七團旅游發展的經營方式和投融資模式,切實走出一條符合貧困地區旅游業發展的扶貧之路。

昆玉地毯:從“養在深閨”到“全國知名”

地處南疆三地州集中連片深度貧困地區的第十四師皮山農場,是兵團貧困情況最復雜的團場之一。皮山農場貧困人口多、貧困程度深、脫貧任務艱巨、產業發展單一、轉移就業難、職工群眾脫貧攻堅思想轉變慢,當地干部群眾脫貧攻堅任務繁重,迫切期待社會各界關心支持。

2019年7月,精準扶貧廣告《昆玉地毯》在中央廣播電視總臺播出之后,使原本“養在深閨”的昆玉地毯成了聞名全國的“大品牌”,讓全國人民所熟知。皮山農場地毯銷售負責人阿卜力孜·麥合木提高興地說:“中央電視臺精準扶貧廣告播出以后,我們農場的地毯突然‘火’起來了,全國各地的人都來加我的微信,詢問地毯的質量、價格、銷售等問題,還有老板愿意來皮山農場發展地毯編織事業,這為我們農場純手工羊毛地毯的銷售發展奠定了更加廣闊的市場,將來一定會帶動更多的貧困職工群眾就近就業,在照顧到家庭的同時,也可以增收致富。”據統計,廣告播出之后,昆玉地毯銷量同比增長20%,售價上漲10%以上,輻射和帶動了周圍1200多人就業,帶動職工群眾每戶增收2000元。  
下一步,皮山農場將繼續借助中央廣播電視總臺精準扶貧廣告在全國范圍內營造的良好宣傳推廣營銷氛圍,搶抓產品已經形成的品牌機遇,做好銷售跟進工作,計劃積極組織邀請中央駐疆和兵團媒體、疆內和兵團主要媒體及知名新媒體、自媒體等,通過媒體聯動互動,在電視、報紙、廣播、網絡等渠道集中發聲,開展多渠道、多層面、多角度的宣傳報道,與總臺廣告宣傳形成傳媒合力,產生規模效應,進一步提高產品的影響力,提升產品競爭優勢。同時,利用產品宣傳片播出契機,開展招商、展銷活動,及時將宣傳推廣轉化為社會效益和經濟效益。

鐵門關香梨:平均價格從8.5元增值到15元/公斤

兵團第二師鐵門關市轄區有職工221858人,合85928戶,其中農業人口職工66739人,是全國特色高效農業示范區之一。但由于該師所處地理位置特殊,長期以來,特色林果產品鐵門關香梨始終未能形成從信息、生產、銷售、加工、運輸到交易、出口,由一個或多個企業組織,形成環節眾多的、圍繞農產品貿易而形成的鏈條。特別是,因為缺少市場機制下行之有效的企業和產品廣告宣傳作支撐,沒有形成品牌效益,產品競爭優勢難以發揮。
在兵團黨委的關心下,在中央廣播電視總臺無私支援下,2019年10月1日起,該師扶貧廣告鐵門關香梨于中央廣播電視總臺多個頻道播出,體現了中央廣播電視總臺貫徹落實黨中央治疆方略的初心和支持兵團脫貧攻堅工作的擔當。

此次扶貧廣告投放,惠及兵團鐵門關市及新疆維吾爾自治區巴州香梨種植農戶,取得了顯著的經濟效益和社會效益,為貧困地區打贏脫貧攻堅戰提供了有力支持。鐵門關香梨扶貧廣告播出之后,宣傳效果顯著。經統計,廣告投放期間,微信銷售平臺瀏覽達26598次,京東銷售平臺瀏覽15000余次,共計銷售5000余單。香梨平均價格由地頭8.5元/公斤,經過運輸冷藏包裝銷售增值到15元/公斤。通過廣告效應,使加工包裝銷售實現增值,既實現了種植戶香梨銷售之憂,又帶動了其他相關從業人員收入。

下一步,第二師鐵門關市將及時總結經驗,要求相關企業將對香梨精細分類加工,把握品質,創造品牌,提高業績,力爭實現更多盈利,為脫貧攻堅貢獻更多力量。

扶貧先扶志,思想拔窮根,總臺助脫貧,攻堅靠自身。中央廣播電視總臺兵團系列精準扶貧廣告的播出為兵團脫貧攻堅提供了堅強支持,為連隊職工提高收入提供了直接幫助,也為廣大干部群眾工作理念,特別是職工思想觀念的轉變提供了強大動力。

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