媒體融合:在不斷突破中向縱深邁進

文章來源:青年記者

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媒體需要跳出傳統上對“內容”“媒體”“傳播”等的理解,守住媒體在社會職責上的正,創造媒體服務社會形式上的新。

2014年,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,將媒體融合發展上升為國家戰略。五年來,各級各類新聞媒體融合發展從多點嘗試走向全面推廣,從中央級、省級媒體引領發展到縣區級媒體創新跟進、地市級媒體持續探索,單個媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的內部融合取得積極進展。媒體融合面臨更高水平、更大范圍的發展要求,急需向縱深邁進。

2019:三個“突破”推動融合傳播縱深發展

理念突破拓寬視野。2019年1月25日,習近平總書記帶領中央政治局同志到人民日報社舉行第十二次集體學習,重點研討加快推動媒體融合發展,構建全媒體傳播格局,創造性地提出了全媒體概念,以更加前瞻與寬廣的視角,從時間維度、空間維度、主體維度、效能維度要求重視全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體發展趨勢;不僅強調媒體內部融合,而且從搭建資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系角度指出要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系;不僅立足于國內輿論引導來看待媒體融合,而且從對外傳播角度認識媒體技術發展趨勢和融合重要性,強調面對全球一張網,需要全國一盤棋。全篇講話反復出現的“全”字說明了融合向縱深發展的可能性與必要性。

組織突破創新不斷。2019年1月1日,由中宣部主管、建設的“學習強國”平臺正式上線,實現了優質內容和關鍵用戶兩方面的聚合,形成了價值積累與轉換的持續運行機制,逐步從中央向基層擴散,將宣傳和組織體系有機結合,促進了主流媒體的融合進程。與短視頻內容爆發相對應的組織形式是MCN(多頻道網絡),通過搭建代理平臺的方式保證松散、獨立的內容生產者成體系、持續地生產,產生規模化效應及收益。2018年起,主流新聞媒體逐漸采用這一方式聚合內容生產機構、個人。2019年,主流媒體MCN更加普及,由中央主要媒體向地方重要媒體拓展。11月,中央廣播電視總臺正式推出“央視頻”,為個人和機構視頻內容制作者入駐、采取MCN運作方式搭建平臺。在新的組織模式支持下,圍繞縣級融媒體中心等建設跨級、跨地媒體合作日漸普及。人民日報媒體技術公司與陜西廣電網絡簽署戰略合作協議,共同深化在陜西融媒體建設和運營方面的全方位合作;中央廣播電視總臺與浙江省合作推進國家級短視頻基地建設;總臺三網一平臺與內蒙古廣播電視臺圍繞融合發展進行戰略合作;新華社推出縣級融媒體專線,直接服務縣級融媒體中心建設。受技術、資本等因素推動,主流媒體加強與電信企業、互聯網平臺的合作共建。隨著5G商用在中國的正式啟動,媒體成為5G通信技術首批試用機構,普遍開展與電信運營商和設備生產企業的合作,如圍繞5G媒體應用,人民日報社與中國聯通展開戰略合作,云南廣播電視臺與云南聯通、新華日報傳媒有限公司等與江蘇聯通達成戰略合作。主流媒體在入駐互聯網平臺拓展傳播渠道的同時,不斷豐富與各互聯平臺合作模式與內容。中央級媒體中,中央廣播電視總臺與騰訊公司達成融媒體戰略合作;央視網與百度智能云共建人工智能媒體研發中心;人民網與京東集團圍繞“人民優選”扶貧品牌及商品推廣進行戰略合作。

技術突破夯實基礎。2019年6月6日,我國5G商用牌照正式發布。圍繞5G應用,媒體主要發力點集中于高清視頻傳輸與內容智能生產分發兩個方面。從2019年年初開始,媒體采用5G信號進行直播的嘗試不斷涌現。在5G新媒體平臺的支撐下,中央廣播電視總臺明確提出了“4K+5G+AI”發展戰略。總臺在2019年春節聯歡晚會中利用5G信號完成4K高清直播和VR直播。隨后,在全國兩會、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、2019中國北京世界園藝博覽會、慶祝新中國成立70周年盛典、武漢世界軍人運動會、第二屆中國國際進口博覽會等重大主題報道中,5G與高清、VR直播的結合幾乎成了標配,讓人略感意外的是8K超高清的快速發展。5G帶動了海量數據傳輸、存儲、分析需求,勢必加快智能應用發展。一方面,媒體繼續加強具體應用工具的開發,如新華智云單次推出25款媒體機器人,覆蓋新聞內容的采集、生產、分發、反饋等全流程。另一方面,主流新聞媒體加強智能平臺搭建,實現技術能力輸出與資源融合,使智能技術應用向后臺發展。中央廣播電視總臺上線“全國縣級融媒體智慧平臺”;人民日報也采用對外合作的方式,成立智慧媒體研究院,共同探索主流價值觀與人工智能的結合;新華智云發布“媒體大腦3.0”,面向外部提供完整的融媒中心智能化解決方案。

2020:跳出媒體看媒體融合

“四全”媒體發展讓內容生產不局限于一時、一地、一個機構、一種效果、一類形式,促使新聞媒體跨出傳統邊界去整合資源、建立連接,能夠在全媒體時代繼續引導群眾、服務群眾。而5G、大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈等技術發展為媒體拓展了新領域。例如,中國廣電獲頒5G商用牌照,加速了“全國一網”建設進程,相對于以往運營商和互聯網平臺借助技術進入內容傳播領域,如今媒體擁有了通過渠道運營進入其他領域的機會。又如,無論國內媒體還是國外傳播機構,都不僅著力于內容的生產與傳遞,還思考如何利用智能技術加強內容風險的管理,以應對虛假新聞、智能圖像偽造等問題。這些都需要媒體跳出傳統上對“內容”“媒體”“傳播”等的理解,守住媒體在社會職責上的正,創造媒體服務社會形式上的新。為此,媒體融合將在以下方面努力:一是深入的挖掘,利用多領域獲取數據的廣度增強對事物、事件洞察的深度和對趨勢發展預見的準度;二是廣泛的連接,從媒體內部、媒體之間的資源聚合走向更大范圍的人、物、機構的聚合,以獲取足以準確感知社會各方面發展態勢的內容,連接起優質內容生產的各類要素;三是創新的應用,從服務角度面向個體乃至整個社會進行賦能,在電商、政務等服務之外,建立有利于個人和機構聲譽積累的價值服務體系;四是整體的思考,從全媒體視角進行戰略規劃,不僅思考“我”要做什么,更要思考“我”和社會各個部門能一起做什么,占據觀察、感知、聚合、引領、影響社會的制高點。

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